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國務院發文力挺O2O 家居企業讀懂了嗎?

日期:2015.10.08 來源:中華衣柜網

    這兩年,“O2O”商業模式在中國風生水起,尤其是進入2015年以來,貨運o2o、美甲o2o、上門洗車o2o、社區o2o等各種門類的o2o不斷獲得資本追捧,其中美團、大眾點評、滴滴快的等紛紛獲得巨額融資,整個o2o行業陷入激烈的“燒錢”大戰。如此倍受青睞,也讓國內不少企業紛紛駐足,將o2o提上了發展日程,并且取得了不錯的成績。縱然是在很多人看來和o2o不在一個世界的家居行業,包括地板、櫥柜、衣柜等大宗消費品領域,也涌現出了一批o2o能手,譬如林氏木業、貝爾地板、尚品宅配等等。

    據商務部官方數據顯示,2015年上半年,o2o市場規模達3049.4億元人民幣,同比增長近80%。而實體商貿流通面臨困難,2015年上半年,全國實現社會消費品零售總額14.2萬億元,同比增長10.4%,增速較去年同期回落1.6個百分點。由此可見,“o2o”已經迎來了發展的黃金時代,并且對實體零售店造成了巨大的沖擊。

紅紅火火的“O2O”

    然而,有競爭的地方就會有死亡,有人歡喜,就會有人憂。據不完全統計,截至目前,已經有上百家大大小小的o2o平臺相繼倒閉、破產:拒宅網、找好玩兒、徒步狗旅行、果凍旅行等旅游o2o扎堆死亡;呵護網、36號教室、助考幫等教育o2o先后關閉,房屋網、程途網、億言堂等房產o2o落寞而去;距離現在時間最近的,當屬家教o2o平臺“老師來了”,其由于B輪融資失敗,項目即將結束,公司也正在清盤當中。目前,“老師來了”內部已宣布停止運營,打開官網,已經無法查詢相關老師介紹,而其公眾微信號的最新內容推送時間為9月24日。

    這樣的情況,也讓包括家居行業在內的很多企業對o2o產生了一定的畏懼,既想要抓住這個風口,又害怕被不小心“射殺”。尤其是對于地板、櫥衣柜等家居企業來說,走o2o這條路,需要花費的成本比一般的消費品要高出很多,一方面,地板、櫥衣柜屬于大宗物品,運費成本比較高,而且風險比較大;另一方面,需要大量的終端服務點,從而充分保證售后服務的及時、完整性,人力成本和人才成本比較高。如果沒有國家政策上的大力支持,以及充分的資金準備,相信企業會產生很大的壓力。

    不過,國務院辦公廳于9月29日印發的《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》(以下簡稱《意見》),給了國內企業打了一針強心劑,也讓風口浪尖的o2o再次燃起了眾多企業大佬的斗志!這也是繼今年兩會《政府工作報告》中總理提出“把以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”之后,國家對o2o的又一次明確鼓勵。

    《意見》提出七個方面的政策措施:一是推進簡政放權,調整完善市場準入資質,推進一照多址等住所登記制度改革;二是創新管理服務,建立與電子商務發展需要相適應的管理體制和服務機制,開展商務大數據建設和應用;三是加大財稅支持力度,促進電子商務進農村,積極推廣網上辦稅服務和電子發票應用;四是加大金融支持力度,支持不同發展階段和特點的線上線下互動企業上市融資,發展第三方支付、股權眾籌等互聯網金融;五是規范市場秩序,創建公平競爭的創業創新環境和規范誠信的市場環境;六是加強人才培養,建設電子商務人才繼續教育基地,開展實用型電子商務人才培訓;七是培育行業組織,建立良性商業規則,促進行業自律發展。

    此外,《意見》明確三個方面、11項工作任務:

    一是鼓勵線上線下互動創新。鼓勵實體店通過互聯網與消費者建立全渠道、全天候互動,發展體驗消費;鼓勵消費者通過互聯網建立直接聯系,開展合作消費;鼓勵實體商貿流通企業通過互聯網強化各行業內、行業間分工合作,提升社會化協作水平。鼓勵企業順應時代發展需求,不斷開展商業模式創新、技術應用創新和產品服務創新。

    二是激發實體商業發展活力。鼓勵傳統行業主動擁抱互聯網,挖掘自身潛力,適應新形勢,培育新優勢,實現自我變革和可持續發展。零售業通過線上線下互動,開展全渠道經營;批發業通過線上線下互動,由商品批發向供應鏈管理服務轉型;物流業通過線上線下互動,走精準、高效、集約的發展之路;生活服務業通過線上線下互動,實現在線化、標準化、便利化;商務服務業通過線上線下互動,實現智能化、精細化、網絡化。

    三是健全現代市場體系。推進城市商業智能化,完善信息基礎設施建設,打造智慧商圈和具有豐富互聯網屬性的特色商業街區;推進農村市場現代化,重點發展農村和農產品電子商務,打通農產品進城、工業品下鄉雙向通道;推進國內外市場一體化,開展通關一體化改革,推動產能合作,大力發展跨境電子商務。

    不難看出,國家對O2O這種新型的商業模式是認可并且鼓勵、大力扶持的。

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